Från Rättvisemärkt till Fairtrade
Fairtrade växer, både i Sverige och internationellt, och det pågår ett omfattande arbete för att ytterligare stärka resultatet av vår verksamhet. Fairtrade ska bidra till allt större nytta för allt fler producenter, samtidigt som konsumenten ska få en tydligare bild av Fairtrade, vårt internationella arbete och kopplingen till producenterna. Därför övergår vi (fr.o.m. maj 2010) till att kommunicera vårt internationella namn – Fairtrade – även på den svenska marknaden.
Som ett led i att förenkla handeln med Fairtrade-märkta produkter internationellt gick Sverige över till ett gemensamt internationellt certifieringsmärke 2004 (namnet Rättvisemärkt inkluderat). Sedan dess har både försäljning och konsumentkännedom om märkningen ökat mångfalt, samtidigt som både verksamhet och kommunikation stärkts och harmoniserats ytterligare på internationell nivå.
Under de senaste åren har flera av våra systerorganisationer gått över till vårt internationella namn, Fairtrade. Samtidigt möter den svenska konsumenten allt oftare vårt internationella certifieringsmärke (namnet Rättvisemärkt exkluderat) i butiken och i vår kommunikation kring bland annat Fairtrade-certifierade producenter, internationella Fairtrade-kriterier, Fairtrade City och Fairtrade Fokus.
Den 8 maj 2010 - på World Fair Trade Day - övergår vi officiellt och successivt till namnet Fairtrade i all vår kommunikation.
Sverige är en viktig marknad för Fairtrade
Övergången till att kommunicera vårt internationella namn och certifieringsmärke fullt ut innebär att den svenska marknaden får en tydligare och direkt koppling till den internationella marknaden för Fairtrade-märkta produkter liksom till de Fairtrade-certifierade producenterna, kärnan i vår verksamhet. Samtidigt rör vi oss i en riktning där vi i färg, form och budskap successivt kommer att harmoniseras internationellt. Du som konsument kommer att känna igen Fairtrade var i världen du än befinner dig.
Kommunikation kring namnet Fairtrade
Då vi refererar till Fairtrade som en produktmärkning använder vi i första hand uttrycket Fairtrade-märkta produkter, i andra hand Fairtrade-certifierade produkter. Uttrycket certifiering används annars oftast för att referera till de Fairtrade-certifierade producenterna.
Vid behov av en något enklare kommunikation går det också att använda uttrycken Fairtrade-producenter och t ex Fairtrade-kaffe. Bristen i dessa förenklande uttryck är att Fairtrade här i högre utsträckning framstår som ett produktvarumärke än som en märkning på produkten.
I vissa fall går det bra att använda enbart grundformen av namnet Fairtrade, såsom vid kommunikation kring engagemanget för Fairtrade, kännedomen om Fairtrade och ambassadörer för Fairtrade.
Vid referens till själva certifieringsmärket använder vi uttrycken certifieringsmärket för Fairtrade, Fairtrade-märket eller Fairtrade-märkningen. Fairtrade är en produktmärkning.
Vid kommunikation kring den svenska verksamheten för Fairtrade använder vi vårt namn Fairtrade Sverige (eller Fairtrade Sweden internationellt). Vid specifik referens till juridiskt namn används Fairtrade Sverige AB respektive Föreningen för Fairtrade Sverige.
Vårt namn - Fairtrade - skrivs alltid i ett ord och med versalt F. Relationen mellan Fairtrade och fair trade finns beskriven här.
Övergång till internationellt certifieringsmärke
Från och med den 8 maj 2010 finns det internationella certifieringsmärket för nedladdning här. Den tidigare svenska varianten av certifieringsmärket (namnet Rättvisemärkt inkluderat) finns inte längre för extern nedladdning.
En produkt som bär Fairtrade-märket förmedlar en garanti till konsumenten om att produkten är certifierad i enlighet med internationella Fairtrade-kriterier. Symbolen ® ingår alltid som en del av certifieringsmärket, en viktig del i vården och skyddet av det registrerade varumärket Fairtrade.
All användning av certifieringsmärket/organisationslogotypen kräver godkännande från Fairtrade Sverige. Skicka alltid material till cm@fairtrade.se före publicering/tryck.
Fairtrade är samma sak som Rättvisemärkt
Fairtrade är vårt internationella namn för de värden som också representeras av och förmedlas genom namnet Rättvisemärkt.
Övergången från Rättvisemärkt till Fairtrade innebär inte att namnet Rättvisemärkt försvinner ur vår kommunikation. Produktförpackningar med vårt "gamla" certifieringsmärke (Rättvisemärkt inkluderat) kommer att leva kvar under några år, liksom visst informations- och butiksmaterial.
Den 8 maj 2010 går vi officiellt över till www.fairtrade.se och till e-postadresser för samtliga medarbetare på Fairtrade Sverige enligt namn.efternamn@fairtrade.se. Vår "gamla" webbadress (www.rattvisemarkt.se) fungerar dock även fortsättningsvis, liksom "gamla" e-postadresser (namn.efternamn@rattvisemarkt.se).
Mer information
För frågor kring övergången från Rättvisemärkt till Fairtrade, t ex gällande genomförd utvärderings- och beslutsprocess, kontakta Kommunikationsansvarig Ola Höiden på ola.hoiden@fairtrade.se eller 08-1220 89 05.
Facebook
Twitter
Tipsa en kompis
Skriv ut
