Fairtrade Fokus 2008

Utomhustavlor

Under två veckor syntes Rättvisemärkt med affischer på pelare och Abribustavlor i anslutning till framförallt köpcentra och dagligvaruhandel. Totalt 647 objekt i 31 utvalda städer, där det samtidigt på många platser också genomfördes olika kampanjaktiviteter på initiativ av lokala kampanjsamordnare och ambassadörer för Rättvisemärkt.

Kampanjsajt och banners

Under våren 2008 producerades en kampanj-/informationsfilm om Rättvisemärkt - i Etiopien och Kenya - som sedan låg till grund för kampanjsajten, online-annonseringen samt butiks-TV. En kortare version av filmen rullade på DN.se och aftonbladet.se samt som banners på en lång rad andra webbplatser, t ex hos leverantörer och återförsäljare av Rättvisemärkt samt i olika webbmagasin (t ex Tara, Topphälsa, Amelia). Klicka på någon av bilderna för att komma till kampanjsajten.

Producentbesök

En viktig del i Rättvisemärkts kommunikation är att visa på kopplingen mellan produktion och konsumtion, att det finns människor bakom de varor vi konsumerar. Under kampanjen vittnade fyra Fairtrade-certifierade rosodlare från Kenya - på besök i Sverige - om vad Rättvisemärkt betyder för dem i deras liv.

Några exempel på aktiviteter under producentbesöket

• Stor kampanj-kickoff i centrala Stockholm • Besök i butik och kontakt med svenska konsumenter
• Möten med butikskedjor och licenstagare • Besök hos svensk blomproducent • Riksdagsseminarium om internationell handel • Möten med politiker och kommunalråd • Omdiplomering av Norrköping som Fairtrade City

Kampanjbilaga i Svd

Den 12:e oktober hade Rättvisemärkt en kampanjbilaga i Svenska Dagbladet. Syftet med bilagan var att öka allmänhetens kunskap om Rättvisemärkt samt att förmedla och visa upp bredden av det engagemang som finns för Rättvisemärkt inom såväl dagligvaruhandel som ideell sektor. Bilagan bestod av tio sidor artikelutrymme och lika stort utrymme annonser.  

Ladda ner bilagan>>

Media och PR

Rättvisemärkt syns kontinuerligt i press och media. Under kampanjen ville vi öka synligheten ytterligare, både på lokal- och riksnivå. Så skedde bl a genom ett pressmeddelande inför kampanjstarten, producentbesöket samt genom mediebearbetning på initiativ av lokala kampanjsamordnare och ambassadörer för Rättvisemärkt.

Lokala kampanjaktiviteter
 

Under kampanjen genomfördes fler än 250 kampanjaktiviteter på minst 20 orter - i gallerior, utanför butiker och på allmänna platser. Aktiviteterna koordinerades av Rättvisemärkts lokala kampanjsamordnare, tillsammans med ambassadörer, Fairtrade City-styrgrupper, näringsidkare, medlemsorganisationer och andra lokala initiativ. Ett tiotal licenstagare bidrog med produkter för utdelning och provsmakning under aktiviteterna.  

Läs mer om aktiviteter i din stad>>

Provsmakning i butik

Avgörande för en lyckad kampanj är att utbudet av Rättvisemärkt exponeras i butik, att konsumenten ser produkterna och också får information om fördelarna med att välja Rättvisemärkt. Därför uppmuntrades butiker och ambassadörer - genom diverse utskick inför kampanjen - att tillsammans planera och genomföra provsmakningar och kampanjaktiviteter i butik.

Butiksskyltning

Flera butikskedjor samt caféer och andra köpställen gjorde större beställningar av Rättvisemärkts butiksmaterial inför kampanjen. Allt material byggde på samma budskap och formspråk - koordinerat med utomhusreklamen och kampanjsajten - vilket gav goda förutsättningar för att driva en tydlig och väl uppmärksammad kampanj i butik.